“由于我們缺乏品牌,中國工具企業(yè)更多的是以ODM的商業(yè)模式進(jìn)行出口,國內市場(chǎng),特別是中高端市場(chǎng),尤其是在工業(yè)領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,長(cháng)期以來(lái)被跨國公司所占領(lǐng)。轉型升級已成為工具行業(yè)發(fā)展的主旋律?!敝袊褰鹬破穮f(xié)會(huì )理事長(cháng)張東立日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
出口約占全球50%
根據海關(guān)統計,中國工具五金出口,連續多年保持兩位數增長(cháng)。2012年中國工具五金行業(yè)累計出口額114.09億美元,同比增長(cháng)11.06%。2013年1~9月,工具五金進(jìn)出口總額達到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長(cháng)8.38%。
眾所周知,中國工具五金產(chǎn)品一向以對歐美發(fā)達國家OEM生產(chǎn)方式出口為主,但隨著(zhù)企業(yè)商業(yè)觸角的不斷延伸,大洋洲國家和新興金磚國家正在成為中國企業(yè)自主品牌出口的目的地。
從總體上看,中國現已成為世界上最大的工具制造業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)聚集區,約占全球工具出口的50%。2012年工具五金行業(yè)實(shí)現貿易順差53.24億美元。單從制造角度看,保持這種順差的根本原因在于,隨著(zhù)國際產(chǎn)業(yè)轉移加劇,中國工具五金已經(jīng)開(kāi)始接掌歐美工具制造業(yè)的“權杖”。
品牌認同國內始
盡管取得一系列成就,但歐美發(fā)達國家市場(chǎng)上在售的很多工具產(chǎn)品,雖然是中國制造,貼的卻是洋品牌。中國工具產(chǎn)品雖然在質(zhì)量上被國外消費者接受,但品牌卻始終無(wú)法獲得認同。
不少工具企業(yè)負責人表示,品牌的打造不是一朝一夕就能完成的,當今全球最知名的工具品牌無(wú)不是經(jīng)過(guò)幾十甚至上百年的錘煉而成的,中國工具品牌要想享譽(yù)全球,也必然要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。
中國五金制品協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼工具五金分會(huì )理事長(cháng)石僧蘭對此表示:“我們要看到自身與國際品牌的差距,努力縮小差距,但我們也不應妄自菲薄,忽視自身優(yōu)勢。中國工具企業(yè)最大的優(yōu)勢在于我們的本土市場(chǎng)是全球最大的有形和無(wú)形消費市場(chǎng)。有志于打造百年品牌的生產(chǎn)企業(yè),必須立足本土、占據高端、樹(shù)立品牌,才能實(shí)現這個(gè)目標。目前,國內高端消費市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域對工具產(chǎn)品的需求量很大,生產(chǎn)企業(yè)應該從品牌入手,多做宣傳、推廣,讓航空航天、船舶制造、汽車(chē)維修等領(lǐng)域的用戶(hù)了解品牌、信任產(chǎn)品,最終在這些專(zhuān)業(yè)高端領(lǐng)域采購中國品牌的工具產(chǎn)品。在本土市場(chǎng)先做大,在國際市場(chǎng)才能做強?!?
有分析指出,全球工具業(yè)在過(guò)去幾年已表現出快速向亞洲地區集聚的趨勢,這樣的趨勢還將持續很長(cháng)一段時(shí)間。受到成本等多方面因素影響,不管歐美國家如何推動(dòng)制造業(yè)回歸,他們也很難再將工具制造業(yè)帶回本土去做。
業(yè)內專(zhuān)家表示,經(jīng)過(guò)30年的積累和不斷提升,中國工具制造業(yè)在這方面已經(jīng)形成了明顯領(lǐng)先優(yōu)勢,中國工具制造業(yè)在未來(lái)相當長(cháng)的時(shí)間內,將在全球工具行業(yè)中占據支配地位。隨著(zhù)歐美工具制造業(yè)的進(jìn)一步萎縮,中國工具制造業(yè)的區域領(lǐng)先優(yōu)勢乃至全方位領(lǐng)先優(yōu)勢必將進(jìn)一步得到實(shí)現。
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